Verso l’entertainment

Che cosa è il branded entertainment? Come cambia la cultura d’impresa? È un fatto che sempre più imprese oggi adottino i linguaggi e i formati dell’intrattenimento per comunicare i propri valori e i propri prodotti o marchi. Il contenuto, prodotto o coprodotto dai Brand, sostituisce l’advertising tradizionale. Il brand entertainment è un settore che richiede competenze nuove, sia di tipo creativo che strategico, ed è in grande crescita, come dimostrano i volumi di mercato o il moltiplicarsi dei progetti (dalla tv al cinema, dal web alle radio, dal mondo editoriale agli eventi).